星空传媒

　公益财団法人中国地域创造研究センター、星空传媒株式会社、星空传媒ネットワーク株式会社は、本日、以下のとおり、中国地域白书2025「ナッジと地域政策」を刊行しましたのでお知らせします。
　ナッジは、2017年にノーベル経済学赏を受赏した米国の行动経済学者であるリチャード?セイラー教授が提唱した行动経済学の手法であり、人间のもつバイアスを利用し自発的に正しい行动を促すアプローチとして、国内外の政府や自治体で活用が広まっている手法です。
　本书では、ナッジを中国地域の自治体に普及させることを目的に、行动経済学の権威である大阪大学の大竹教授と青森大学の竹林教授の协力を得て、ナッジの原理とその検讨方法、活用事例等について取りまとめました。また、広岛県庁、冈山県庁、江津市役所と协力して各自治体の课题に対しナッジを取り入れた社会実験を行い、実际にナッジに取り组む际の検讨プロセスやポイントについて整理するなど、自治体が地域政策を立案する际に有益なツールとなるナッジについて体系的にとりまとめており、中国地域の活性化に资するものと考えています。

【目次?概要】

序章　ナッジを普及?启発するねらい

　中国地域は人口减を起因とする地域课题が深刻化しており、それに対応する自治体も财政难や职员不足など多くの课题を抱えている。こうした実态を踏まえ、中国地域の自治体がナッジに取り组む意义について论じた。

第1章　ナッジと自治体

　（大阪大学感染症総合教育研究拠点　大竹文雄　特任教授　寄稿）

　ナッジとはどういった手法であるかについて、その原理や効果などを解説した。また、ナッジの検讨方法や検讨の际に有効なツール（叠础厂滨颁、贰础厂罢）について绍介するとともに、ナッジを活用する上で注意すべき点などについて论じた。

第2章　ナッジの活用実态

　国内外のナッジの活用状况と100を超える活用事例について整理した。また、中国地域の自治体におけるナッジの认知度や活用状况、ナッジの普及を妨げる要因について把握するとともに、ナッジの普及に有効とされる研修会やナッジユニットについて、その有効性を検讨した。

第3章　ナッジの社会実験

　中国地域におけるナッジの普及を目的に、広岛県では移住促进のための厂狈厂広告、冈山県では无断驻车抑制に向けた取り组み、江津市では特定保健指导の利用率向上に向けた案内封筒について、ナッジを取り入れた社会実験を実施し、他の自治体へも横断的な展开が可能なように検讨プロセスやポイントについて整理した。

第4章　ナッジを地域で活かすために

　これまでの内容を踏まえ、中国地域でナッジの普及を促進させるための方策を、個人?自治体?広域の三つのレベルで論じた。また、ナッジの活用がEBPM（Evidence-based Policymaking、証拠に基づく政策立案）の推進につながることについてなど、ナッジの可能性について論じた。

寄稿　ナッジの普及（公的机関?民间公司）

　（青森大学 竹林正樹　客員教授 寄稿）

　公的机関のナッジ活用や普及方策に加え、民间公司でのナッジ活用について、利益追求のために用いる顾客向けナッジと、働きやすい环境整备のために用いる従业员向けナッジの二つの観点から、その方向性と注意点について论じた。

以上