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『セボンスター』の「可爱い」はどうやって生まれている?

玩具事業本部 玩具事業部 玩具事業課 『セボンスター』開発担当の古屋圭さん

『セボンスター』で一番大切にしていることは、“普遍的な可爱さ”。メインターゲットは3歳から小学校低学年ぐらいの女の子で、どの时代の女の子が见ても「可爱い!」と感じてもらえることを大事にしています。ハート、リボン、星など、直感的に可爱いと感じるモチーフはやっぱり外せないですね。キラキラしていて、カラフルで、ちょっと游び心がある。それが、『セボンスター』の核となる可爱らしさだと思っています。

『セボンスター』といえば、大きな宝石パーツを取り入れたデザインが定番ですが、実はパールを再现したパーツを使用したものや、カメオ风デザインなども过去に登场しています。宝石がなくても『セボンスター』らしいデザインになっていることに、私自身も感动しました。

デザインは、季节やテーマに合わせた案を作ることから始まり、そこから「もっと可爱くできないかな?」と何度も话し合いを重ねます。最终的には约30デザインまで绞り込み、そこからさらに选定していきます。テーマ决めから発売までは、だいたい1年くらいかかりますね。时间をかけてこだわりを詰め込み、絶対に可爱い『セボンスター』を、妥协せず届けたいと思っています。

発売から47周年、世代を越えて再ブーム!

今再び注目していただけているのは、やはり“普遍的な可爱い”を守り続けてきたからだと思っています。どの时代に见ても「可爱い!」と感じてもらえるデザインは、现代の子どもたちだけでなく、平成女児ブームに代表されるように、当时を知らない世代や、かつて女の子だった大人の方にも刺さっているのかなと。亲子叁世代（!）で楽しんでいる方もいて、『セボンスター』がたくさんのお客様に爱されていることが、本当に嬉しいですね。

2024年には、『セボンスター』45周年を记念して、宝石専门店「碍础搁础罢窜」が“本物の宝石”を使ったジュエリー「大人のセボンスター」を発売しました。これも、『セボンスター』を卒业した大人が、また『セボンスター』にときめくきっかけになったのかなと思います。

推し活にも使える!? 大人女子の新しい楽しみ方

実は私、もともと『セボンスター』の大ファンだったので、カバヤ食品に入社しました。毎日『セボンスター』を身につけて出社するくらい大好きです。今日は、一番お気に入りのチューリップモチーフのもの。その日つける『セボンスター』に合わせたコーデを考えるのがとても楽しいです!

ペンダントとして使うだけでなく、ヘアアクセサリーやブローチ、キーホルダーなどにアレンジしても楽しめます。こちらは、自作したリボンに『セボンスター』を组み合わせたもの。厂狈厂では、みなさんそれぞれのアイデアでアレンジを楽しまれていて、とても嬉しいです。カラー展开も豊富なので、推し活アイテムとしてもぴったりです!

これは、约300个ある私の『セボンスター』コレクションの一部です。こだわりが詰まった可爱いペンダントたちを、いちばん素敌な形で眺めたくて、収纳ケースを自作しました。シリーズや色でまとめてみたり、特别なお気に入りだけを集めたり。子どもの顷は、たまにしか买ってもらえなかった…という方も多いと思いますが、“大人买い”ができる今、こうして集めて眺める时间も、大人女子ならではの楽しみ方です?ちなみに、ペンダントが20个入った『セボンスター』を「コストコ」などで贩売していますので、気になる方はぜひチェックしてみてくださいね。

ときめきは続く! 多彩なラインナップで広がる世界

定番の六角柱パッケージの『セボンスター』のほか、2つのペンダントを组み合わせるとハートや蝶などのモチーフが完成する『キラキラコーデセボンスター』や、アクセサリーボックスとペンダントがセットになった『ドリーミーセボンスター』など、幅広く展开しています。最近では、「ファッションセンターしまむら」とのコラボによる雑货が、同店舗で発売されるなど、『セボンスター』のキラキラした世界感を拡大させるため、さまざまな取り组みを行っています。お店で见かけたら、ぜひ手に取ってみてください。

长年『セボンスター』が、たくさんの方に爱され続けていることを、担当者としてとても夸らしく思っています。これからも、年齢を重ねても変わらず「可爱い」と思ってもらえるデザインを作り続けていきたいです。「女の子のマイファーストアクセサリー」としての『セボンスター』が持つ普遍的な可爱さを守りながら、时代に合わせた新しいチャレンジも取り入れて、これからもたくさんのときめきを届けられる存在であり続けたいです。